当前位置:南京伴伴信息科技有限公司家居6公斤滚筒均价3570元 低价能撑多久?
6公斤滚筒均价3570元 低价能撑多久?
2022-09-12

i 华南

999元滚筒洗衣机冲击市场

“今天证明不仅没有死,而且活得很健康,活得很精彩。”7月18日,在宣布低价,999元滚筒洗衣机不限量继续轰炸市场时,被称为“价格屠夫”的格兰仕如是表示。

半年前,格兰仕首次推出999元滚筒洗衣机,三洋洗衣机高层评价,“谁先999,谁先死”。尽管此次格兰仕仍坚持6公斤滚筒低价,但相比该容量机型上半年零售均价3570元,格兰仕是否偷工减料?低价还能继续撑多久?

文/记者 李光焱

6公斤滚筒均价3570元

7月18日,格兰仕宣布推6公斤滚筒洗衣机999元的基础上,加推售价1999元的变频滚筒洗衣机。事实上,以“屠杀”价格著称的格兰仕早在2012年底,就已经以999元(享受国家节能补贴之后)冲击滚筒洗衣机市场。

然而,市场的残酷并不会因为低价而被颠覆。据奥维咨询数据显示,目前滚筒市场6公斤的产品仍是销售主力,约占比38%,该容量机型上半年零售均价为3570元,同比下降7%。而中怡康的数据也显示,变频滚筒洗衣机市场均价4600元,一些外资品牌变频滚筒洗衣机的价格更在6000元以上。

“洗衣机消费明显过度营销,把大量的实验室数据、在实际中无法达到的数据来忽悠消费者。”格兰仕相关负责人陆骥烈称,滚筒洗衣机不能一直站在“高端”不普及,格兰仕则是要让更多消费者跨过价格门槛,以低成本购买到物美价廉的市场主流高端产品。

据悉,该公司还同时推出售价1699元的7公斤滚筒,以及售价2399元的7公斤变频滚筒洗衣机。据中怡康品牌总监左延鹊透露,格兰仕洗衣机的产品平均价格为1323元,远低于全行业产品平均价格的2188元,市场份额也仅1%。

滚筒低价会是一场秀吗

“你去市场上看看,999元的滚筒有得买吗?”此前,在评价格兰仕的滚筒价格战时,有白电高层向记者表示。的确,亦有消费者称在卖场买不到该款滚筒。此次,999元滚筒洗衣机不限量供应,是货真价实吗?

对此,陆骥烈解释,格兰仕推999并不是一个营销策略,而是产业战略,因为目前从滚筒洗衣机的技术成熟度而言,实际上已经具备了大规模成熟制造和大规模应用的能力,“格兰仕打算用三年的时间基本淘汰消费市场上的波轮洗衣机。”

中国家电协会副秘书长陈钢表示,999元的滚筒在国家惠民补贴政策退出的情况维持原价不变,不简单。然而,尽管他肯定了格兰仕的技术积累,却阻挡不了业界的一些质疑:低价冲杀虽能获得市场扩大规模,但无法保证足够的利润来研发和使用新材料。“这会是一个恶性循环,999不限量到底如何,时间能够证明。”一位不愿具名的白电人士称。